Progetto: Le Cocchette
Staccarsi dalla concorrenza:
come l’AI ci ha fatto
da Product Designer
Le Cocchette nasce nel 2020 come brand di accessori per capelli in grado di offrire al mondo femminile l’opportunità di reinventare il proprio look in ogni momento, garantendo moda, salute e comfort al proprio capello.
In un mercato altamente competitivo, la qualità estetica di un prodotto da sola non è sufficiente.
Per emergere online è necessario possedere una creatività straordinaria, quasi artificiale, che catturi l’attenzione del pubblico e crei un legame duraturo con i consumatori.
Un nuovo Sarto virtuale ci ha aiutato in questa fase: l’AI!
01. Il progetto
Le Cocchette è uno store di accessori artigianali per capelli. Si sono rivolti a Sartoria del Marketing per dare una svolta alle loro vendite online.
Abbiamo iniziato il lavoro proprio dalla creazione di prodotti d’impatto con l’AI generativa come Product Designer.
02. LA strategia
Un nuovo prodotto “artificiale”
Nella fase iniziale del percorso, abbiamo condotto una dettagliata analisi per individuare le criticità e le potenzialità di Le Cocchette. Nonostante la vasta disponibilità di accessori per capelli sul mercato, la produzione artigianale ci ha aperto le porte della creatività.
È in questo momento che l’intelligenza artificiale ha svolto un ruolo fondamentale, offrendoci l’opportunità di sviluppare l’idea di prodotti autentici e unici nel loro genere. Questo ha contribuito in modo significativo a differenziarci dalla concorrenza e a soddisfare le esigenze dei nostri clienti in modo innovativo e distintivo.
Dal virtuale al Best Seller
In assenza di un prodotto fisico, ma solo con una versione “virtuale,” abbiamo pubblicato sponsorizzate online per valutare l’interesse del pubblico nei confronti del nostro concept.
I risultati sono stati sorprendenti, con un notevole tasso di clic prima e di richieste poi, confermandoci la validità del nostro progetto.
Successivamente, Le Cocchette ha concretizzato l’accessorio, il quale ha rapidamente scalato le classifiche, diventando il Best Seller indiscusso dell’e-commerce.
L’espansione offline
Dopo aver consolidato la presenza online abbiamo deciso di espandere l’attività nell’offline.
L’obiettivo era portare i prodotti Le Cocchette in tutta Italia, dando ai clienti l’opportunità di scoprirli e apprezzarli anche nella realtà. Per farlo, abbiamo lanciato campagne sui social network mirate a individuare rivenditori fisici dislocati in diverse regioni italiane.
Anche in questa fase l’intelligenza artificiale è stata alla base della realizzazione della campagna!
03.I RISULTATI
I risultati ottenuti riflettono appieno gli ambiziosi obiettivi che ci eravamo prefissati: il mercato offline ha registrato uno straordinario ritorno sull’investimento in advertising, pari a un rapporto di 13.4 volte l’investimento (ROAS).
Questa strategia innovativa non solo ha contribuito ad espandere la rete di distribuzione in modo efficace, ma ha anche garantito una visibilità diffusa di Le Cocchette in ogni regione del Paese, consolidando la presenza del brand a livello nazionale.